グローバルな提供
一つの計画を、市場ごとに適応。
ロンドンで効くキャンペーンも、そのまま写せばシンガポールでは失敗しかねません。私たちは各市場をそれ自体の条件で計画します。そこで重みを持つメディア、人々が実際に使うプラットフォーム、言語、時機です。
提供はロンドンから連携を保ちます。プログラムに現地での実行が必要な場合は、確立したメディア、配信、制作のパートナーを通じて進め、すべてが同じ戦略と同じ窓口のもとで動きます。
どう機能するか
現地の関連性、中央の連携。
各市場に適応
メディアのターゲット、プラットフォーム、言語、時機は市場ごとに異なるため、キャンペーンの素材は写すのではなくローカライズします。メッセージと基準はどこでも同じです。
- 市場ごとの現地メディア・プラットフォーム選定
- 素材はローカライズ、メッセージは不変
国境を越える一つの計画
複数市場のプログラムは、一つの予算ビューと一つのレポーティングビューを持つ一つの計画として動きます。キャンペーンがいくつの市場をカバーしても、対応する窓口は一つです。
- 一つのスコープ、一つの予算、一つのレポート
- 市場間の分断はなし