Una afirmación que sus competidores no pueden hacer.
Identificamos la afirmación más sólida que su empresa puede hacer con veracidad, y construimos el posicionamiento, la arquitectura de mensajes y la voz que permiten a cada equipo formularla del mismo modo.
Una posición, expresada del mismo modo en todas partes.
La estrategia de marca responde a una sola pregunta: en la mente del comprador que quiere, ¿qué representa que las alternativas no? Resuélvalo, e identidad, producto, campañas y ventas empujarán la misma idea. Déjelo difuso, y cada equipo inventará su propia versión y la marca se difuminará.
No inventamos afirmaciones. El trabajo consiste en identificar la afirmación más sólida que puede hacer con veracidad, contrastarla con la categoría y darle forma de posición que pueda defender. Esa posición se convierte entonces en un sistema utilizable: arquitectura de mensajes, relato y tono de voz, desde la presentación de dirección hasta una sola línea de texto del sitio web.
Qué cubre el servicio.
Estrategia de posicionamiento
Una formulación defendible de audiencia, categoría, diferenciador y prueba.
Arquitectura de mensajes
Un sistema por niveles que enlaza la idea central con mensajes pilares y puntos de prueba, asignados a audiencias y canales.
Relato de marca
La historia más larga, contada del mismo modo por dirección, ventas y marketing.
Tono de voz
Principios de voz con ejemplos trabajados, para que la marca se lea como una sola personalidad en todas partes.
Arquitectura de marca
Para carteras: cómo se relacionan marca matriz, submarcas y productos, para que el valor de marca se acumule.
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Describa el negocio y el objetivo. La respuesta incluye un alcance, un calendario y un precio orientativo.